10月29日晚間，上海家化發(fā)布了公司2018年三季報(bào)，公司在今年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入54.2億元，同比增長(zhǎng)9.5%，銷(xiāo)售規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.53億元，同比增長(zhǎng)37.98%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)3.72億元，同比增長(zhǎng)15.05%；實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流7.17億元；公司嚴(yán)控兩項(xiàng)費(fèi)用，銷(xiāo)售費(fèi)用率與管理費(fèi)用率實(shí)現(xiàn)雙降。
根據(jù)三季報(bào)，上海家化旗下品牌不斷推進(jìn)高端化、年輕化、細(xì)分化的發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)推出新品，并創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式。今年前三季度，六神延續(xù)了營(yíng)銷(xiāo)年輕化、使用場(chǎng)景拓展、產(chǎn)品全季化發(fā)展的策略；佰草集堅(jiān)持產(chǎn)品升級(jí)及創(chuàng)新、數(shù)據(jù)化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，上市了“悅系列”高端彩妝，有效補(bǔ)充了公司彩妝品類(lèi)；美加凈重設(shè)聚焦重點(diǎn)品類(lèi)的戰(zhàn)略，升級(jí)核心產(chǎn)品、積極推進(jìn)年輕化營(yíng)銷(xiāo)，與大白兔奶糖跨界推出的“大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏”發(fā)售當(dāng)日2秒售空，成為國(guó)貨網(wǎng)紅；旗下男士護(hù)膚品牌高夫調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略、優(yōu)化經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。
同時(shí)，上海家化積極推進(jìn)品牌組合管理，培養(yǎng)第二梯隊(duì)品牌逐步成為公司業(yè)務(wù)的下一個(gè)增長(zhǎng)引擎。啟初、家安、玉澤等品牌高速發(fā)展。
另外，上海家化布局大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)“華美家CRM系統(tǒng)”和“家化第一方DMP”系統(tǒng)建設(shè)了一個(gè)完整的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)閉環(huán)。最新數(shù)據(jù)顯示，面向已建立聯(lián)系的消費(fèi)者而建設(shè)的“華美家”CRM已吸納40萬(wàn)用戶(hù)，活躍度達(dá)80%；面向未建立聯(lián)系的廣域消費(fèi)者而建設(shè)的DMP系統(tǒng)已沉淀超過(guò)14.36億設(shè)備號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)。2018年六神、佰草集等品牌已經(jīng)啟動(dòng)基于DMP的程序化精準(zhǔn)投放。
在線上渠道，上海家化整合品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新三個(gè)維度以提升消費(fèi)者體驗(yàn)。在線下，今年前三季度，上海家化商超渠道逆勢(shì)增長(zhǎng)，將在2019年推出全新升級(jí)的百貨柜臺(tái)，并將以養(yǎng)美空間單品牌店進(jìn)軍購(gòu)物中心；母嬰渠道在啟初和湯美星的協(xié)同發(fā)展下實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展。
根據(jù)報(bào)告，上海家化在發(fā)展自有品牌的基礎(chǔ)上，通過(guò)并購(gòu)優(yōu)質(zhì)品牌，整合內(nèi)外部資源實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。此前全資收購(gòu)的外資嬰幼兒喂哺類(lèi)品牌湯美星在加入公司品牌矩陣后加速?lài)?guó)內(nèi)外業(yè)務(wù)發(fā)展。
目前，湯美星全球市場(chǎng)增速遠(yuǎn)高于嬰幼兒喂哺品類(lèi)全球市場(chǎng)0-2%的增速，主要得益于北美和中國(guó)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)及對(duì)電商渠道的重視。上海家化稱(chēng)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，湯美星僅用一年時(shí)間躋身母嬰渠道喂哺類(lèi)月銷(xiāo)排名前列，未來(lái)有望繼續(xù)擴(kuò)大其在線上的業(yè)務(wù)份額。
據(jù)悉，今年11月，湯美星將參展首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，向中國(guó)和全球消費(fèi)者展示自身高品質(zhì)與技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力。今年，上海家化與美國(guó)Church & Dwight公司簽署中國(guó)地區(qū)長(zhǎng)期合作協(xié)議，成為C&D公司家居護(hù)理產(chǎn)品、口腔護(hù)理產(chǎn)品、發(fā)類(lèi)產(chǎn)品、女性護(hù)理產(chǎn)品四個(gè)品類(lèi)在中國(guó)大陸市場(chǎng)的獨(dú)家合作伙伴，負(fù)責(zé)其產(chǎn)品在中國(guó)大陸市場(chǎng)的品牌運(yùn)營(yíng)及銷(xiāo)售。
C&D公司是美國(guó)領(lǐng)先的個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理用品制造商，旗下多個(gè)知名品牌在細(xì)分領(lǐng)域處于世界領(lǐng)導(dǎo)地位。上海家化表示，通過(guò)此次合作，公司將把國(guó)際領(lǐng)先的高品質(zhì)個(gè)人護(hù)理與家居護(hù)理產(chǎn)品引入中國(guó)，進(jìn)一步壯大完善家化商業(yè)生態(tài)圈。