事實(shí)上，隨著馬云提出“新零售”之后，線上線下融合已經(jīng)成為趨勢(shì)，雙11也不再是線上的狂歡，線下門店的新體驗(yàn)也在擁抱雙11。
眾多化妝品線下實(shí)體店零售業(yè)者透露，這個(gè)雙11眾多品牌在線上促銷力度相比往年已經(jīng)趨于平靜，反而在線下搞得熱火朝天。專注百貨渠道的面膜品牌面膜小屋創(chuàng)始人董愛(ài)民表示，“隨著線下實(shí)體零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)體門店更好地互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化、智能化，已經(jīng)能與線上渠道共同分一杯羹了。”
以面膜小屋雙11線下戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，單店總銷售額近20萬(wàn)元，所有門店業(yè)績(jī)相比去年同期翻倍增長(zhǎng)，這份數(shù)據(jù)足以說(shuō)明雙11“剁手一族”已經(jīng)不在把目光盯在線上了。董愛(ài)民向中國(guó)化妝品網(wǎng)分析道“面膜小屋這次雙11取得的成績(jī)，得益于二個(gè)方面，一方面是面膜小屋是致力于百貨、商超、大型綜合體內(nèi)的單品牌店，各大實(shí)體商超都加入到了新零售大軍，像銀泰、金地廣場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)百貨等，商場(chǎng)均開(kāi)展了不同促銷力度的“雙11”活動(dòng)，同時(shí)也能搶各種天貓雙11優(yōu)惠禮券，可直接在店內(nèi)購(gòu)物使用，使得人流倍增，這也是面膜小屋的一個(gè)渠道優(yōu)勢(shì)。另一方面，就面膜本身來(lái)說(shuō)它已經(jīng)成為滿足消費(fèi)者不同護(hù)膚需求最重要的品類之一，面膜在護(hù)膚品市場(chǎng)中越來(lái)越占據(jù)主動(dòng)地位，中國(guó)的面膜市場(chǎng)也已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)成熟的階段了。以上二方面，使得面膜小屋今年的雙11大獲全勝?！?/p>
據(jù)了解，在11月1日-8日期間，面膜小屋近100家門店同步開(kāi)展預(yù)售活動(dòng)， 預(yù)存1111得2588元產(chǎn)品的預(yù)售活動(dòng)吸引了大批的老顧客，王小姐表示，平時(shí)面膜小屋基本上不打折，這次看到APP上有雙11活動(dòng)，就立馬參與了，非常的劃算。并且在雙11當(dāng)天，在門店還有老款面膜買1送1，新品面膜買2送1的活動(dòng)，又搶售了一大箱。面膜小屋市場(chǎng)部李小姐表示，“這次雙11面膜小屋門店的表現(xiàn)都非常的好，達(dá)到了預(yù)期的效果，我們除了配合商場(chǎng)現(xiàn)有活動(dòng)以外，還在朋友圈增加了一個(gè)互動(dòng)，但凡是商場(chǎng)會(huì)員轉(zhuǎn)發(fā)面膜小屋內(nèi)容點(diǎn)贊的都有20元面膜券，消費(fèi)滿200元立抵，也吸引了一大批商場(chǎng)的會(huì)員參與。”
確實(shí)今年的“雙11”在一定程度上成就了實(shí)體商業(yè)，提前布局，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，提升服務(wù)，增加客戶體驗(yàn)互動(dòng)感受，線下的雙11，一樣可以交出滿意答卷。
面膜小屋作為百貨渠道唯一的面膜品牌，沉淀了四年，在做好江浙高端百貨購(gòu)物中心的基礎(chǔ)上，接下來(lái)將迎來(lái)面向全國(guó)加盟的大發(fā)展，順勢(shì)而為，大有可為。
期待面膜小屋的單品牌發(fā)展模式和董愛(ài)民推行的商業(yè)共享模式，開(kāi)啟中國(guó)面膜品牌的新方向。