2月9日， 歐萊雅集團(tuán)宣布對(duì)觀夏to summer 進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資。該投資由歐萊雅中國(guó)旗下上海美次方投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱"美次方"）進(jìn)行的投資，并得到了歐萊雅集團(tuán)戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)投資基金公司BOLD（Business Opportunities for L'Oréal Development）的支持。
值得一提的是，這是繼聞獻(xiàn)之后，歐萊雅發(fā)起的第二筆聚焦在中國(guó)本土高端香水香氛賽道的投資。該投資進(jìn)一步彰顯了歐萊雅對(duì)中國(guó)美妝品牌的堅(jiān)定承諾與合作意愿，通過與本土高端品牌的合作，歐萊雅不僅能夠更好地了解中國(guó)消費(fèi)者的需求和喜好，還能夠借助本土品牌的資源和優(yōu)勢(shì)，快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
更深一層來看，此次投資觀夏，無疑是歐萊雅集團(tuán)深化中國(guó)市場(chǎng)布局的重要一步，是其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)深入理解和長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃的體現(xiàn)。
歐萊雅集團(tuán)首席全球增長(zhǎng)官費(fèi)博瑞先生表示："中國(guó)的消費(fèi)者幾乎是世界上最具需求、且最考究的消費(fèi)者。對(duì)于美，他們渴望擁有更個(gè)性化的體驗(yàn)，從而推動(dòng)了香水市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，如今香水也已經(jīng)成為增速最快的品類之一。此次對(duì)于觀夏to summer的投資是歐萊雅集團(tuán)2023年在北亞市場(chǎng)最重要的投資之一。香水是連結(jié)美與情感的載體，是文化最達(dá)意性的抒發(fā)，我們希望借此將中國(guó)的文化與藝術(shù)帶給全世界的消費(fèi)者，并將東方氣味和香料成分推向國(guó)際舞臺(tái)。我們對(duì)這次與觀夏的合作感到無比激動(dòng)。在中法建交60周年慶典的這個(gè)特別時(shí)刻，此次投資恰恰象征著中法兩國(guó)攜手合作下的文化交流與發(fā)展。"
據(jù)公開資料顯示，觀夏創(chuàng)立于2018年北京，憑借其對(duì)中國(guó)東方美學(xué)、藝術(shù)與文化的深厚理解，迅速在高端香水香氛市場(chǎng)中脫穎而出。該品牌通過獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、精致的品質(zhì)以及富有文化底蘊(yùn)的品牌形象，贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可。
觀夏產(chǎn)品包括藝術(shù)香水、家居香氛、曠野洗護(hù)系列等，在各大電商平臺(tái)和線下實(shí)體店的銷售成績(jī)喜人，且持續(xù)增長(zhǎng)。
觀夏品牌創(chuàng)始人沈黎女士表示："東方香氛，是當(dāng)代中國(guó)消費(fèi)者基于文化自信、獨(dú)立精神，選擇的最個(gè)性化的表達(dá)載體之一。我們希望通過與歐萊雅的合作，借鑒其長(zhǎng)達(dá)一個(gè)世紀(jì)在全球美妝領(lǐng)域研發(fā)和創(chuàng)新的專業(yè)知識(shí)，共同推動(dòng)?xùn)|方香材深度研發(fā)計(jì)劃，并勾勒專屬東方香水的藍(lán)圖。以當(dāng)代視角切入，將更多充滿詩(shī)意與想象的東方藝術(shù)香氛和東方風(fēng)、雅、頌香文化帶向全球市場(chǎng)。"
歐萊雅投資中國(guó)本土高端香水香氛品牌觀夏，不僅是其深化中國(guó)市場(chǎng)布局的重要一步，更是其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)文化和消費(fèi)趨勢(shì)深入理解和尊重的體現(xiàn)。這一戰(zhàn)略舉措將為歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展提供有力的支持，同時(shí)也為全球美妝行業(yè)的多元化和創(chuàng)新注入新的活力。
2023 年銷售額增長(zhǎng) 11%
2月8日，歐萊雅集團(tuán)公布2023全年業(yè)績(jī)，銷售額達(dá)到 410 億歐元（440 億美元），連續(xù)第三年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。其整體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)了 9.2%，達(dá)到 81.4 億歐元。
其中，皮膚美容部門再次取得了特別的增長(zhǎng)，該部門由理膚泉 （La Roche Posay）、Cerave 和 Skinceuticals 等品牌組成，其銷售額增長(zhǎng)了 28%，達(dá)到 64 億歐元（69 億美元）。
2023財(cái)年，歐萊雅集團(tuán)在歐洲和北美的銷售額分別增長(zhǎng)了16%和11.8%。然而，北亞地區(qū)的銷售額下降了 0.9%，但是，在中國(guó)市場(chǎng)，歐萊雅集團(tuán)銷售額增長(zhǎng)了5.4%。
中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)部分得益于歐萊雅的本土化布局，事實(shí)上，作為全球化妝品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)的布局也一直備受關(guān)注。
歐萊雅此次投資觀夏，不僅是對(duì)其品牌價(jià)值和市場(chǎng)潛力的認(rèn)可，更是對(duì)中國(guó)本土美妝品牌發(fā)展?jié)摿Φ目隙?，更是有助于歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張。